La búsqueda de financiación es el gran reto al que nos enfrentamos día a día, ya vimos el crowdfunding como una opción, pero ¿y el patrocinio?
Desde Smart, hemos preparado para el 9 de septiembre a las 11 :00 horas un webinar donde:
- Contextualizaremos el patrocinio. Aspectos legales y fiscales.
- Definiremos el patrocinio y nos pondremos en la piel del patrocinador
- Analizaremos las claves para encontrar al patrocinador
- Reflexionaremos cómo la cultura puede ofrecer experiencias al patrocinador que motiven su financiación
- Veremos las bases para insertar el patrocinio en nuestro plan de marketing.
El patrocinio, ¿Por qué no?
Escuchar la palabra Patrocinio nos da algo de miedo por varios motivos:
- Desconocemos como funciona
- Requiere mucho trabajo
- Lo vemos inaccesible
El patrocinio es una acción de comunicación y financiación.
“El patrocinio (o sponsoring) es el arte de hablar de uno mismo hablando de otra cosa”
La comunicación que se realiza con el patrocinio no es ese slogan o mensaje directo, va más allá, a los valores, la misión, la visión, es decir, a la responsabilidad social corporativa. En esta colaboración entre entidades ambas se retroalimentan de las necesidades y mensajes del otro, encontramos un partner en nuestra aventura, y asociarnos a otra marca es un proceso a estudiar, porque también adquirimos lo que esa marca hace y el cómo lo hace.
El patrocinio también ha evolucionado, ya no hablamos solo del logo, tiene que haber ese plus, esa experiencia, y en el sector en el que nos movemos podemos explotar nuestra creatividad para ofrecer la recompensa perfecta. Sí, al patrocinador hay que ofrecerle más que el logo o una publicación en nuestras redes. Además, en esta acción de comunicación, cada vez es más frecuente aprovecharla para la comunicación interna.
No tienes que ir a la gran empresa, también la pequeña puede apoyarte. No solo tiene que ser dinero, también pueden ser especias.
El patrocinio, como cualquier acción de marketing requiere de tres etapas:
- Análisis
- Decisiones
- Control
Estamos ante una carrera de fondo donde tenemos que prever que vamos a pedir financiación a través del patrocinio, para poder hacer una buena campaña de captación de fondos, optimizar los recursos y no quedarnos sin energía.
En la primera etapa el análisis hay que conocernos nosotros, pero también conocer a las empresas con las que nos queremos aliar. En la segunda, plantearnos qué decisiones vamos a tomar, qué acciones vamos a hacer dependiendo de los diferentes escenarios. Control, es importante ir auditándonos, conocer qué está pasando y rectificar lo que no estemos haciendo bien.